SERP (Search Engine Result Page) – Beda Kueri, Beda Hasil?
Saat kita mengetik kueri penelusuran di mesin pencari dan menglik enter, maka kita akan masuk ke halaman berisikan situs-situs yang kemungkinan besar memiliki jawaban dari kueri yang kita ketik. Halaman yang berisikan situs ini dikenal sebagai SERP (Search Engine Result Page).
Sebenarnya, apa manfaat dari SERP, hal yang memengaruhi, dan fitur-fiturnya?
Disclaimer: SERP di artikel ini adalah dari Google. Bukan mesin pencari selain Google.
Apa Itu SERP?
SERP atau singkatan dari Search Engine Result Page adalah hasil yang muncul ketika user memasukkan kueri penelusuran mesin pencari. Jadi, kita mengetik sebuah kueri, lalu yang kita akan dapatkan adalah SERP.
Setiap SERP itu unik. Berbeda satu huruf atau satu kata saja pada kueri penelusuran, maka hasil SERP-nya bisa jauh berbeda.
Apa saja yang Memengaruhi SERP?
a. Kueri Penelusuran/Kata Kunci
Jelas ini adalah faktor utama yang memengaruhi SERP. Alasannya adalah cara kerja search engine adalah memberikan hasil yang paling relevan. Berbeda satu kata atau bahkan satu huruf saja bisa berbeda maknanya, sehingga SERP juga bisa berbeda.
Karena hal ini juga, kemampuan googling yang baik diperlukan untuk mendapatkan SERP yang kita inginkan.
b. Lokasi
Lokasi yang berbeda akan memberikan SERP yang berbeda pula. Hal ini biasanya dimanfaatkan untuk local SEO.
SERP dari kueri penelusuran nasi goreng ketika diketik di Jakarta pasti akan berbeda kalau kita mengetiknya di Bandung.
c. Bahasa
SERP dengan kueri penelusuran bahasa Indonesia dengan bahasa Prancis akan memiliki hasil yang berbeda.
Hal ini bisa dimanfaatkan jika kita menarget user persona penduduk luar negeri, bukan penduduk Indonesia.
d. Gawai
SERP di desktop dengan mobile pastinya akan memberikan hasil yang berbeda.
Namun, usahakan untuk mengoptimasi SEO pada mobile karena termasuk Google ranking factor dan mayoritas pengguna internet berselancar di dunia maya lewat HP.
e. Related Searches
Fitur Google satu ini akan berubah pada SERP, tergantung pada kueri penelusurannya.
f. Waktu
Ingat bahwa jutaan konten muncul di internet setiap harinya. Karena itu, wajar saja jika SERP berubah dari waktu ke waktu.
Kalau situs mengalami naik turun ranking secara drastis, hal ini disebut dengan Google dance.
g. Personalisasi
Google mengaku bahwa mereka memakai data aktivitasmu untuk SERP yang dipersonalisasi. Hal ini juga dipakai Google untuk memberikan konten pada Google discover.
Tipe Konten yang Muncul di SERP
a. Organic
Konten organic adalah konten yang dioptimasi, sehingga punya ranking yang lebih tinggi di SERP tanpa menggunakan iklan.
Dari segi jumlah, jelas konten organic jauh lebih banyak.
b. Paid
Kita bisa membayar ke Google untuk bisa ranking lebih atas, atau bahkan paling atas. Konten berbayar ini termasuk tipe paid dan biasanya dipakai oleh pengguna SEM (search engine marketing).
Berbeda dengan organic, konten paid di SERP ada cap Ad di samping kanan URL-nya.
Bagaimana Cara agar Situs Muncul di SERP?
Agar situs muncul di SERP:
- Daftarkan situs ke search console mesin pencari
- Pahami cara kerja search engine
- Optimasi on-page, technical, dan off-page
Secara umum, caranya tiga itu saja, kelihatan mudah bukan? Kalau memang mudah, tidak perlu ada profesi SEO specialist.
Manfaat SERP
1. Bagi User
Bagi user SERP berfungsi untuk menampilkan situs-situs yang menampilkan jawaban dari kueri penelusuran yang mereka cari (googling). Bahkan, dengan adanya featured snippet, mereka bisa mengetahui suatu jawaban tanpa perlu mengklik tautan situs.
2. Bagi Digital Marketer/SEO Specialist
Bagi digital marketer atau SEO specialist, SERP memiliki banyak manfaat, contohnya:
- Mencari peluang dari low-hanging fruit
- Menghindari konten duplikat atau kanibalisasi
- Menghitung peluang untuk ranking
- Mempelajari konten kompetitor
- Memantau berapa banyak laman situs yang rank atau paling tidak terindeks oleh Google
Apa saja Fitur pada SERP?
SERP memiliki beberapa fitur, yaitu:
a. Featured Snippet
Featured snippet adalah sebuah kotak yang menampilkan jawaban dari kueri penelusran. Kotak ini biasa disebut rank 0-nya Google.
Penjelasan selengkapnya ada di tautan ini!
b. People Also Ask
People also ask atau orang lain juga bertanya berisi pertanyaan dari user yang berhubungan dengan kueri penelusuran yang kita ketik.
Dari kotak tersebut, ada jawaban dari pertanyaannya. Selengkapnya ada di tautan ini!
c. Related Searches
Kalau kita browsing lebih banyak lagi, kita akan menemukan related searches atau penelusuran terkait yang berhubungan dengan kueri yang kita ketik. Selengkapnya ada di tautan ini!
d. Knowledge Panel
Knowledge panel jika dianalogikan mirip dengan biografi dari suatu tokoh. Contohnya ketika mengetik Isaac Newton, maka biografi singkat dari ilmuwan tersebut akan muncul di bagian kanan atas SERP.
Selain tokoh, perusahaan besar atau tempat bersejarah biasanya ada knowledge panel di SERP.
e. Local Pack
Local pack berisikan informasi bisnis yang berada di sekitar kita. Contohnya kalau kita ketik nasi goreng, maka lokasi nasi goreng di sekitar kita akan muncul. Hal ini adalah salah satu penerapan local SEO.
f. Google Flight
Untuk kueri penelusuran yang berkaitan dengan jadwal pesawat terbang, Google biasanya akan memberikan fitur Google flight yang berisikan jadwal penerbangan hingga harga tiket pesawatnya.
g. Organic Google Shopping Result
Fitur ini berisikan barang-barang yang dijual layaknya e-commerce. Kueri dengan transactional search intent biasanya menghasilkan SERP dengan fitur ini.
h. Image Pack
Fitur image pack menghadirkan banyak gambar di SERP. Kalau gambarnya diklik, kita akan diarahkan ke Google gambar.
i. Video
Video juga bisa ada di SERP loh! Apalagi jika kuerinya tutorial yang lebih enak ditonton langsung daripada membaca tulisan seperti praktek olahraga.
j. Resep
Konten resep biasanya juga ada fiturnya tersendiri di SERP. Biasanya optimasi yang dilakukan adalah menggunakan schema markup/structured data.
k. Jawaban Langsung
Berbeda dengan featured snippet yang jawabannya bisa agak panjang. Fitur ini jawabannya hanya sepatah kata saja.
Contoh kuerinya adalah: kapan Indonesia merdeka? Maka SERP akan langsung memberikan jawaban langsung, yaitu 17 Agustus 1945.
Jika menggunakan 5W 1H, fitur ini biasanya akan muncul pada pertanyaan yang jawabannya hanya butuh sepatah kata saja, yaitu siapa, kapan, dan dimana. Contohnya:
- Kapan piala dunia selanjutnya?
- Dimana letak negara Bolivia?
- Siapa presiden Indonesia yang ketiga?
l. Top Stories
Fitur ini menghadirkan berita yang biasanya berkaitan dengan kueri penelusuran. Yah, kita bisa melihat fitur ini jika googling dengan kueri yang lagi populer/trending karena pasti banyak media yang membahasnya.
m. Twitter
Meski jarang terlihat di SERP, kita bisa melihat Twitter di SERP untuk kueri tertentu.
Dikutip dari Semrush, Google menjalankan partnership dengan Twitter. Jadi, cuitan di Twitter bisa diindeks secara real time.
Fitur ini biasanya keluar pada kueri brand atau tokoh tertentu (jika punya akun atau sedang dibahas di Twitter).
Manfaatkanlah SERP dengan Baik!
Baik itu user atau pun digital marketer/SEO specialist sama-sama bisa memanfaatkan SERP untuk berbagai hal.
User bisa menggunakan SERP untuk mengetahui apakah ada jawaban yang mereka cari dan digital marketer/SEO specialist bisa memakai SERP untuk mengoptimasi pekerjaan mereka karena berbeda sedikit saja kuerinya, SERP juga akan berbeda.
Memang benar fitur di SERP itu sudah banyak. Namun, apakah akan ada fitur baru ya? Menurutmu, apalagi fitur yang sebaiknya ada di SERP?
Sumber:
https://www.semrush.com/blog/serp/#what%E2%80%99s-on-a-google-serp–and-how-do-serp-rankings-work
Author
