Studi Kasus SEO: Apakah Total AI Citation Memengaruhi CTR? Studi pada Bing

Pada dua studi kasus sebelumnya pada Bing, ditemukan bahwa:

1. Total AI citation tidak berpengaruh signifikan terhadap organic traffic dari Bing

2. Jumlah cited page tidak berpengaruh signifikan terhadap organic click di Bing

Kali ini, studi kasus ini berlatar belakang bahwa ada efek mulut buaya yang membuat CTR turun -> impresi naik, tapi klik malah turun. Selain itu, ada juga masukan bahwa pemilik situs bisa memilih untuk tidak muncul di AI overview. Nah, pada Bing, bagaimana pengaruh AI citation terhadap CTR?

Metode

90 data (3 bulan terakhir) dari farisyudza.com dikoleksi pada masing-masing variabel dengan data berasal dari Bing Webmaster. Variabel independen (yang memengaruhi) adalah total AI citation dan variabel dependen (yang dipengaruhi) adalah CTR. Hipotesanya, semakin banyak total AI citation, semakin turun CTR-nya. Hal ini didukung dengan studi sebelumnya yang mana menemukan bahwa pengaruh total AI citation tidak memengaruhi organic traffic dari Bing.

Analisa akan menggunakan regresi linear sederhana.

Hasil

Dari regresi linearnya, didapatkan bahwa korelasi AI citation dengan rata-rata CTR sangat lemah. Nilai sig. juga >0,05 yang berarti pengaruh AI citation terhadap CTR tidak signifikan.

Diskusi

Hasil dari model regresi linearnya inkonsisten dengan konsep mulut buaya dan penelitian sebelumnya di mana AI citation tidak memengaruhi organic traffic. Beberapa penjelasan yang memungkinkan, antara lain:

1. Perilaku yang berbeda antara user Bing dengan Google

2. Pengguna Bing di Indonesia masih sedikit, sehingga impresi dan klik bisa tidak terlalu jauh

3. User mengklik isi di SERP, tetapi tidak di AI overview-nya Bing (bisa terjadi jika tautan muncul di AI overview dan sebagai blue link)

Limitasi

Studi ini juga ada limitasi:

1. Data hanya 90 per masing-masing variabel

2. Hanya memakai data dari Bing

3. Fokus pada blog post, bukan website bisnis

4. Topik digital marketing

Studi selanjutnya bisa meneliti data dari Google, data lebih banyak, niche situs lain, dan dilakukan pada website bisnis yang punya banyak landing page untuk transactional queries

Kesimpulan

Ternyata dalam kasus Bing pada blog farisyudza.com, AI citation tidak memengaruhi CTR, tentu hal ini berbeda dengan anggapan umum di mana AI citation/overview berpotensi menurunkan CTR. Beberapa penjelasan bisa menjelaskan temuan ini seperti perilaku yang berbeda antara user Bing dan Google, pengguna Bing yang masih sedikit (sehingga kurang representatif), dan user mengklik blue link, bukan AI citation-nya.

Kalau di situsmu? Apakah CTR di Bing makin turun seiring makin banyaknya AI citation?

Lampiran Data Mentah

Avg, CTR (%)	AI Citation
2,09	47
0,87	73
1,36	54
1,37	106
1,35	54
2,74	56
1,71	58
1,19	62
2,34	37
0,75	48
1,63	35
2,5	64
1,36	46
1,43	34
1,35	21
1,61	24
0,96	25
1,05	36
3,45	66
0	23
1,63	28
1,86	31
7,1	27
0,67	39
2,99	91
1,59	74
1,23	77
1,2	59
2,46	64
0,48	47
0,83	39
1,33	38
1,69	54
0,6	94
0,71	84
0	50
0,7	32
0	21
0,43	35
0,96	65
1,68	111
1,49	43
0,78	39
1,78	30
0	49
1,37	20
2,03	59
1,8	44
1,27	40
1,26	12
1,99	26
1,03	14
3,59	46
0,75	43
0,88	30
1,25	43
3,31	27
2,44	23
0,97	10
2,3	20
1,1	31
1,96	59
0,38	21
1,66	25
3,11	27
0	17
2,22	64
0	9
1,46	48
1,53	22
2,29	10
2,54	13
2,33	21
2,82	38
0,99	23
2,57	36
1,98	35
0,43	58
2,11	22
0	51
3,15	44
1,6	55
2,33	40
3,6	80
2,86	31
1,94	26
0,91	12
4,71	21
3,7	27
3,09	40

Author