Dalam dunia digital marketing, SEO (Search Engine Optimization) dan ASO (App Store Optimization) merupakan dua strategi optimasi yang bertujuan meningkatkan visibilitas sebuah produk atau bisnis secara organik. Keduanya memiliki prinsip yang serupa, yaitu membantu user menemukan informasi atau produk yang relevan melalui mesin pencarian maupun platform distribusi aplikasi. Namun, ada perbedaan mencolok di antara keduanya.
Lantas, apa saja perbedaan SEO dan ASO? Apakah keduanya dapat diterapkan secara bersamaan dalam strategi digital marketing? Berikut penjelasan lengkapnya.
Perbedaan SEO dan ASO yang paling mendasar terletak pada platform yang menjadi target optimasi.
SEO berfokus pada mesin pencari seperti Google, Bing, dan mesin pencari lainnya. Sementara itu, ASO berfokus pada platform distribusi aplikasi, terutama Google Play Store dan Apple App Store.
Artinya, SEO digunakan untuk membantu user menemukan halaman website atau Google Business Profile (jika optimasi local SEO), sedangkan ASO membantu user dalam menemukan aplikasi di Google Play Store atau Apple App Store.
SEO dan ASO juga memiliki tujuan optimasi yang berbeda.
SEO bertujuan meningkatkan visibilitas halaman website di hasil pencarian organik sehingga dapat mendatangkan traffic yang relevan, bahkan hingga konversi dari mesin pencari.
Sementara itu, ASO bertujuan meningkatkan visibilitas aplikasi dan mendorong lebih banyak user untuk mengunduh atau menginstalnya.
Dengan demikian, indikator keberhasilan SEO dapat mencakup visibilitas, traffic, dan organic conversion. Adapun ASO dapat diukur melalui impressions, product page views, conversion rate, serta jumlah unduhan organik.
SEO dan ASO menggunakan sistem penilaian yang berbeda dalam menentukan relevansi dan visibilitas suatu halaman atau aplikasi.
Dalam SEO, beberapa aspek yang berpengaruh terhadap performa, antara lain:
Sementara itu, ASO mempertimbangkan berbagai elemen yang berkaitan dengan metadata dan performa aplikasi, seperti:
Perlu diperhatikan bahwa faktor ranking ASO dapat berbeda antara Google Play Store dan Apple App Store. Masing-masing platform memiliki sistem pencarian dan mekanisme evaluasi tersendiri.
SEO dan ASO sama-sama membutuhkan keyword research untuk memahami istilah yang digunakan oleh target audiens ketika mencari sesuatu.
Namun, karakteristik keyword yang digunakan bisa berbeda.
Dalam SEO, keyword research dilakukan untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan topik konten, search intent, volume pencarian, dan tingkat persaingan.
Sebagai contoh, sebuah website yang menjual produk sepatu lari dapat menargetkan keyword:
Sementara itu, ASO menggunakan keyword yang lebih berorientasi pada pencarian aplikasi dan kebutuhan user.
Contohnya, aplikasi kebugaran dapat menargetkan keyword seperti:
Contoh lainnya untuk aplikasi non kebugaran:
SEO berfokus pada berbagai elemen website, sedangkan ASO berfokus pada elemen halaman listing aplikasi.
| Elemen SEO | Elemen ASO |
|---|---|
| Title tag | App title |
| Meta description | App subtitle atau short description |
| Konten website | App description |
| URL | Metadata aplikasi |
| Gambar dan alt text | App icon |
| Internal linking | Kategori aplikasi |
| Backlink | Rating dan review |
| Core Web Vitals | Performa dan pengalaman aplikasi |
Perbedaan tersebut menunjukkan bahwa SEO lebih banyak melibatkan optimasi konten dan aspek teknis website, bahkan hingga backlink, sedangkan ASO melibatkan optimasi metadata, elemen visual, dan reputasi dari aplikasi (mirip review dalam GBP/local SEO).
SEO dan ASO juga memiliki ekosistem tools yang berbeda untuk membantu proses riset, analisis, dan evaluasi performa.
Beberapa tools yang umum digunakan dalam SEO antara lain:
Sementara itu, tools yang umum digunakan untuk ASO antara lain:
Pemilihan tools perlu disesuaikan dengan platform aplikasi, kebutuhan analisis, dan budget yang ada.
Perbedaan terakhir terletak pada metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan strategi optimasi.
Dalam SEO, secara umum, beberapa indikator kesuksesan yang umum digunakan meliputi:
Sementara itu, indikator keberhasilan ASO dapat mencakup:
Kedua strategi tersebut sama-sama membutuhkan evaluasi secara berkala agar optimasi yang dilakukan dapat menghasilkan performa yang lebih baik.
Untuk mempermudah pemahaman, berikut rangkuman perbedaan SEO dan ASO berdasarkan beberapa aspek utama.
| Aspek | SEO | ASO |
|---|---|---|
| Kepanjangan | Search Engine Optimization | App Store Optimization |
| Platform | Mesin pencari | App store |
| Objek optimasi | Website, tetapi bisa juga GBP untuk local SEO | Aplikasi mobile |
| Tujuan utama | Meningkatkan visibilitas website, sehingga ada peningkatan traffic dan konversi dari organic | Meningkatkan visibilitas dan unduhan aplikasi |
| Keyword research | Keyword/kueri berdasarkan topik dan search intent | Keyword berdasarkan kebutuhan pencarian aplikasi |
| Elemen optimasi | Konten, metadata, backlink, dan aspek teknis | Metadata, ikon, screenshots, rating, dan review |
| Tools | GSC, GA4, Ahrefs, Semrush, dsb. | Play Console, App Store Connect, dsb. |
| Metrik utama | Organic impression, organic traffic, dan organic conversion | Impressions, ranking, conversion to install, dan downloads |
SEO dan ASO bukan dua strategi yang harus dipertentangkan atau diributkan tentang mana yang lebih penting.
Keduanya memiliki fungsi yang berbeda sehingga pemilihannya perlu disesuaikan dengan jenis produk, model bisnis, dan tujuan pemasaran.
Jika bisnis memiliki website yang digunakan sebagai saluran utama untuk mendapatkan pelanggan, SEO menjadi strategi penting untuk meningkatkan visibilitas dan mendatangkan traffic organik. Sebaliknya, jika bisnis mengembangkan aplikasi mobile sebagai produk utama, ASO perlu menjadi bagian dari strategi untuk mendapatkan download dari pengguna.
Namun, bisnis yang memiliki website sekaligus aplikasi mobile bisa menggabungkan SEO dan ASO dalam optimasi mereka.
Sebagai contoh, perusahaan fintech yang menyediakan aplikasi investasi dapat menggunakan SEO untuk meningkatkan visibilitas artikel edukasi keuangan di Google. Konten tersebut kemudian dapat mengarahkan pembaca untuk mengenal dan mengunduh aplikasi melalui halaman landing page yang relevan. Begitu juga dengan situs aplikasi kebugaran/diet, tidak hanya aplikasi, mereka juga bisa memanfaatkan website.
Dengan pendekatan ini, SEO dan ASO dapat saling melengkapi dalam membangun visibilitas brand dan memperluas jangkauan akuisisi user.
Jadi, jangan meributkan, lihat relevansinya, apakah SEO saja, ASO saja, atau justru gabungkan keduanya!
Perbedaan SEO dan ASO terletak pada platform, tujuan optimasi, faktor ranking, elemen yang dioptimasi, tools, dan indikator keberhasilannya.
SEO berfokus pada optimasi website agar lebih mudah ditemukan melalui mesin pencari, sedangkan ASO berfokus pada optimasi aplikasi agar lebih mudah ditemukan dan diunduh melalui app store.
Meskipun berbeda, keduanya memiliki tujuan yang mirip, yaitu meningkatkan visibilitas secara organik melalui optimasi relevansi dan pengalaman pengguna.
Bagi bisnis yang mengandalkan website dan aplikasi mobile sekaligus, mengintegrasikan SEO dan ASO dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperluas jangkauan dalam kampanye pemasaran digital.
Jadi, meski berbeda, SEO dan ASO bisa menjadi kanal yang powerful jika diterapkan sesuai dengan konteksnya.
Blog post adalah media komunikasi yang umumnya bersifat satu arah. Meski demikian, kita bisa membuatnya…
Laporan Google Search Console mengalami delay? Pastinya ini bikin frustasi, terutama jika kamu sudah di…
Bagi praktisi SEO, blogger, atau pebisnis yang mau beli backlink untuk off-page SEO, bisa saja…
Apakah SEO specialist harus merupakan lulusan S1 (sarjana)? Pastinya pertanyaan ini adalah salah satu yang…
Pernah gak ketika sedang ngobrol dengan seseorang, kita mengulang kembali kata atau kalimat yang baru…
Pada blog Google, mereka membuat pernyataan menarik di mana good SEO is good GEO atau…