Perbedaan SEO dan ASO – Bukan hanya Ada dan Tidaknya Huruf A dan E

Dalam dunia digital marketing, SEO (Search Engine Optimization) dan ASO (App Store Optimization) merupakan dua strategi optimasi yang bertujuan meningkatkan visibilitas sebuah produk atau bisnis secara organik. Keduanya memiliki prinsip yang serupa, yaitu membantu user menemukan informasi atau produk yang relevan melalui mesin pencarian maupun platform distribusi aplikasi. Namun, ada perbedaan mencolok di antara keduanya.

Lantas, apa saja perbedaan SEO dan ASO? Apakah keduanya dapat diterapkan secara bersamaan dalam strategi digital marketing? Berikut penjelasan lengkapnya.

1. Platform yang Digunakan

Perbedaan SEO dan ASO yang paling mendasar terletak pada platform yang menjadi target optimasi.

SEO berfokus pada mesin pencari seperti Google, Bing, dan mesin pencari lainnya. Sementara itu, ASO berfokus pada platform distribusi aplikasi, terutama Google Play Store dan Apple App Store.

Artinya, SEO digunakan untuk membantu user menemukan halaman website atau Google Business Profile (jika optimasi local SEO), sedangkan ASO membantu user dalam menemukan aplikasi di Google Play Store atau Apple App Store.

2. Tujuan Optimasi

SEO dan ASO juga memiliki tujuan optimasi yang berbeda.

SEO bertujuan meningkatkan visibilitas halaman website di hasil pencarian organik sehingga dapat mendatangkan traffic yang relevan, bahkan hingga konversi dari mesin pencari.

Sementara itu, ASO bertujuan meningkatkan visibilitas aplikasi dan mendorong lebih banyak user untuk mengunduh atau menginstalnya.

Dengan demikian, indikator keberhasilan SEO dapat mencakup visibilitas, traffic, dan organic conversion. Adapun ASO dapat diukur melalui impressions, product page views, conversion rate, serta jumlah unduhan organik.

3. Faktor Ranking

SEO dan ASO menggunakan sistem penilaian yang berbeda dalam menentukan relevansi dan visibilitas suatu halaman atau aplikasi.

Dalam SEO, beberapa aspek yang berpengaruh terhadap performa, antara lain:

• Relevansi konten dengan search intent
• Kualitas konten
• Backlink
• User experience
• Loading speed dari website

Sementara itu, ASO mempertimbangkan berbagai elemen yang berkaitan dengan metadata dan performa aplikasi, seperti:

• Relevansi nama aplikasi.
• Keyword pada metadata aplikasi.
• Kategori aplikasi.
• Rating dan review.
• Jumlah serta kualitas unduhan.
• Performa konversi halaman listing.

Perlu diperhatikan bahwa faktor ranking ASO dapat berbeda antara Google Play Store dan Apple App Store. Masing-masing platform memiliki sistem pencarian dan mekanisme evaluasi tersendiri.

4. Strategi Riset Keyword

SEO dan ASO sama-sama membutuhkan keyword research untuk memahami istilah yang digunakan oleh target audiens ketika mencari sesuatu.

Namun, karakteristik keyword yang digunakan bisa berbeda.

Dalam SEO, keyword research dilakukan untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan topik konten, search intent, volume pencarian, dan tingkat persaingan.

Sebagai contoh, sebuah website yang menjual produk sepatu lari dapat menargetkan keyword:

• Sepatu lari terbaik.
• Rekomendasi sepatu lari
• Sepatu lari untuk pemula yang tidak gampang rusak
• Harga sepatu lari wanita

Sementara itu, ASO menggunakan keyword yang lebih berorientasi pada pencarian aplikasi dan kebutuhan user.

Contohnya, aplikasi kebugaran dapat menargetkan keyword seperti:

• Workout
• Home Workout
• Gym app
• Fitness tracker
• Running app
• Calorie counter

Contoh lainnya untuk aplikasi non kebugaran:

• Menstrual tracker
• Aplikasi pncatatan keuangan
• Game detektif

5. Elemen yang Dioptimasi

SEO berfokus pada berbagai elemen website, sedangkan ASO berfokus pada elemen halaman listing aplikasi.

Perbedaan tersebut menunjukkan bahwa SEO lebih banyak melibatkan optimasi konten dan aspek teknis website, bahkan hingga backlink, sedangkan ASO melibatkan optimasi metadata, elemen visual, dan reputasi dari aplikasi (mirip review dalam GBP/local SEO).

6. Tools yang Digunakan

SEO dan ASO juga memiliki ekosistem tools yang berbeda untuk membantu proses riset, analisis, dan evaluasi performa.

Beberapa tools yang umum digunakan dalam SEO antara lain:

• Google Search Console: Memantau performa website di Google Search, termasuk impressions, clicks, CTR, dan posisi rata-rata.
• Google Analytics 4: Menganalisis traffic website, perilaku pengguna di dalam website, dan conversion.
• Ahrefs: Melakukan riset keyword, analisis backlink, analisis kompetitor, dan tugas SEO lainya.
• Semrush: Membantu riset keyword, analisis kompetitor, audit SEO, dan tugas SEO lainnya.
• Screaming Frog: Melakukan crawling untuk mengidentifikasi berbagai masalah teknis SEO.

Sementara itu, tools yang umum digunakan untuk ASO antara lain:

• Google Play Console: Memantau performa aplikasi di Google Play, termasuk akuisisi pengguna dan performa listing.
• App Store Connect: Menganalisis performa aplikasi yang didistribusikan melalui Apple App Store.

Pemilihan tools perlu disesuaikan dengan platform aplikasi, kebutuhan analisis, dan budget yang ada.

7. Indikator Keberhasilan

Perbedaan terakhir terletak pada metrik yang digunakan untuk mengukur keberhasilan strategi optimasi.

Dalam SEO, secara umum, beberapa indikator kesuksesan yang umum digunakan meliputi:

• Organic clicks.
• Organic impressions.
• Organic sessions
• Average position
• Organic conversion

Sementara itu, indikator keberhasilan ASO dapat mencakup:

• App impressions.
• Product page views.
• Conversion rate to install.
• Organic downloads.
• App rating dan review.

Kedua strategi tersebut sama-sama membutuhkan evaluasi secara berkala agar optimasi yang dilakukan dapat menghasilkan performa yang lebih baik.

Tabel Perbandingan SEO dan ASO

Untuk mempermudah pemahaman, berikut rangkuman perbedaan SEO dan ASO berdasarkan beberapa aspek utama.

Mana yang Lebih Penting, SEO atau ASO?

SEO dan ASO bukan dua strategi yang harus dipertentangkan atau diributkan tentang mana yang lebih penting.

Keduanya memiliki fungsi yang berbeda sehingga pemilihannya perlu disesuaikan dengan jenis produk, model bisnis, dan tujuan pemasaran.

Jika bisnis memiliki website yang digunakan sebagai saluran utama untuk mendapatkan pelanggan, SEO menjadi strategi penting untuk meningkatkan visibilitas dan mendatangkan traffic organik. Sebaliknya, jika bisnis mengembangkan aplikasi mobile sebagai produk utama, ASO perlu menjadi bagian dari strategi untuk mendapatkan download dari pengguna.

Namun, bisnis yang memiliki website sekaligus aplikasi mobile bisa menggabungkan SEO dan ASO dalam optimasi mereka.

Sebagai contoh, perusahaan fintech yang menyediakan aplikasi investasi dapat menggunakan SEO untuk meningkatkan visibilitas artikel edukasi keuangan di Google. Konten tersebut kemudian dapat mengarahkan pembaca untuk mengenal dan mengunduh aplikasi melalui halaman landing page yang relevan. Begitu juga dengan situs aplikasi kebugaran/diet, tidak hanya aplikasi, mereka juga bisa memanfaatkan website.

Dengan pendekatan ini, SEO dan ASO dapat saling melengkapi dalam membangun visibilitas brand dan memperluas jangkauan akuisisi user.

Jadi, jangan meributkan, lihat relevansinya, apakah SEO saja, ASO saja, atau justru gabungkan keduanya!

Kesimpulan

Perbedaan SEO dan ASO terletak pada platform, tujuan optimasi, faktor ranking, elemen yang dioptimasi, tools, dan indikator keberhasilannya.

SEO berfokus pada optimasi website agar lebih mudah ditemukan melalui mesin pencari, sedangkan ASO berfokus pada optimasi aplikasi agar lebih mudah ditemukan dan diunduh melalui app store.

Meskipun berbeda, keduanya memiliki tujuan yang mirip, yaitu meningkatkan visibilitas secara organik melalui optimasi relevansi dan pengalaman pengguna.

Bagi bisnis yang mengandalkan website dan aplikasi mobile sekaligus, mengintegrasikan SEO dan ASO dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperluas jangkauan dalam kampanye pemasaran digital.

Jadi, meski berbeda, SEO dan ASO bisa menjadi kanal yang powerful jika diterapkan sesuai dengan konteksnya.

Author

Faris Yudza Ghifari, S.Si., M.I.Kom (Certified Impactful Writer)

Faris Yudza Ghifari. Digital Marketing & Website Associate di PrimeCare Clinic. Berpengalaman di niche kesehatan, pemasaran, dan engineering (alat laboratorium dan energi terbarukan)

See author's posts