Kegagalan dalam SEO – Bagaimana Solusi dan Pencegahannya?

Kalau kamu sering dengar cara optimasi SEO, mungkin kamu akan dengar kisah sukses. Namun, ada kalanya juga kamu akan ketemu kisah kegagalan SEO dari seseorang. Banyak sekali alasannya, dimulai dari cara black hat, budget tidak mencukupi, web developer yang “angin-anginan”, dll.

Memangnya apa penyebab kegagalan SEO dan contohnya? Bagaimana solusi atau tindakan preventifnya?

Contoh Kegagalan dalam SEO

Berikut ini adalah contoh kegagalan dalam SEO:

1. Halaman tidak kunjung terindeks
2. Kunjungan ke situs secara organik tidak kunjung naik, meski situs sudah dioptimasi dalam waktu lama
3. Kunjungan situs banyak, tetapi konversi sedikit atau tidak ada sama sekali
4. Banyak prospek dari SEO, tetapi tidak sesuai dengan target pasar

Penyebab Kegagalan dalam SEO

Kegagalan dalam SEO itu bersifat multifaktor, ada yang karena faktor internal, ada juga faktor eksternal.

a. Faktor Internal

Faktor internal, maksudnya penyebab kegagalan SEO adalah karena praktisi SEO-nya sendiri. Misalnya:

1. Menggunakan cara-cara yang mengakali mesin pencari
2. Kurang/tidak mau belajar hal baru, terutama dalam dunia SEO
3. Kesalahan teknis jika kuasa teknis situs dipegang orang SEO-nya, misalnya salah dalam mengeset robots.txt
4. Salah menarget keyword
5. “Salah ngomong” dengan pemangku kebijakan
6. Tidak menyadari adanya update, baik itu dari sistem mesin pencari atau pun industri tempat bekerja

b. Faktor Eksternal

Faktor eksternal, penyebab kegagalan SEO berasal dari luar, bukan praktisi SEO-nya sendiri, misalnya:

1. Budget SEO yang tidak mencukupi dari manajemen
2. Miskomunikasi antara tim SEO dengan departemen lainnya
3. Website kena hack

Solusi jika Terjadi Kegagalan SEO

Jika terjadi kegagalan SEO, jelas bahwa perlu adanya evaluasi secara holistik. Tidak hanya sekedar tim SEO-nya saja yang perlu dievaluasi, tetapi juga tim lain yang juga terlibat dengan SEO, misalnya tim konten dan tim IT/web developer.

Diskusi dua arah akan memudahkan dalam menemukan akar penyebab mengapa SEO-nya gagal. Apakah karena budget tidak mencukupi? Tim SEO salah menarget pasar? Adanya miskomunikasi antar departemen?

Beberapa solusi ini bisa kamu lakukan jika terjadi kegagalan SEO, tentu case by case tergantung penyebabnya:

1. Pembuatan flow request yang jelas ke tim IT/dev jika terjadi ketidakjelasan komunikasi antara tim IT/dev dengan SEO, apalagi jika masalahnya kebanyakan di technical SEO
2. Mengevaluasi masing-masing performa dari halaman yang dioptimasi
3. Meningkatkan keamanan situs jika ada historis kena hack
4. Menambah budget SEO, terutama jika kompetitornya banyak sekali (red ocean)
5. Merekrut konsultan SEO luar untuk second opinion

Cara Mencegah Terjadinya Kegagalan dalam SEO

a. Seleksi Praktisi SEO dengan Benar

Seleksilah praktisi SEO dengan benar. Cek:

1. Historis website yang pernah dioptimasi dan bagaimana hasilnya?
2. Tanya bagaimana cara optimasi yang mereka lakukan, tidak sekedar cara mengaudit situs saja

Intinya, cek latar belakang serta pendekatannya dalam SEO. Hindari praktisi SEO yang overpromise hal-hal seperti “pasti ranking 1″ dalam durasi tertentu. Google saja tidak mau menjamin ranking.

b. Benchmark dengan Kompetitor yang “Cukup Berhasil” dalam SEO

Cara kedua yang paling mudah, coba cek bagaimana kompetitormu yang “cukup sukses” dalam SEO. Mungkin memang kita tidak bisa tahu sampai konversi, tetapi kita bisa tahu dari organic traffic-nya. Kalau kunjungan secara organiknya terus tumbuh, maka bisa dikatakan SEO-nya cukup sukses. Lebih komprehensif, kamu bisa lakukan content gap analysis atau keyword mana yang mereka “menangkan” untuk mendapatkan low-hanging fruit.

Kegagalan SEO bukan Akhir

Kegagalan SEO bukanlah akhir, ada solusinya. Ada juga tindakan preventifnya. Bak dalam krisis, terdapat fase pre krisis, krisis, dan pasca krisis. SEO sebaiknya melakukan tindakan preventif di fase pre krisis seperti menggunakan cara optimasi yang sesuai dengan aturan dari Google. Jadi, SEO tidak perlu sampai berhadapan dengan krisis, bahkan pasca krisis.

Kalau kamu, apakah pernah mengalami kegagalan dalam SEO?

Author