Studi Kasus SEO – Apakah Banyak Halaman yang Disitasi AI Memengaruhi Organic Click? Studi pada Bing
Sebelumnya, pemilik blog ini merilis studi kasus SEO tentang apakah total AI citation memengaruhi organic traffic dari Bing.
Studi selanjutnya untuk mengisi hal yang belum diteliti. Pemilik blog ini akan menguji pengaruh total halaman yang disitasi AI terhadap organic click di Bing.
Cekidot!
Metode
Data cited page dan organic click 30 hari terakhir dikumpulkan. Kemudian dilakukan regresi linear untuk melihat korelasi dan signifikansi hubungannya. Tingkat kepercayaan 95%.
Variabel independen (yang memengaruhi) adalah cited page dan variabel dependen (yang dipengaruhi) adalah organic click. Data diolah dengan software SPSS.
Data
| Number | Cited Page | Organic Click |
| 1 | 25 | 4 |
| 2 | 18 | 2 |
| 3 | 25 | 2 |
| 4 | 15 | 0 |
| 5 | 14 | 1 |
| 6 | 14 | 0 |
| 7 | 13 | 1 |
| 8 | 21 | 3 |
| 9 | 23 | 5 |
| 10 | 11 | 4 |
| 11 | 20 | 2 |
| 12 | 11 | 3 |
| 13 | 13 | 0 |
| 14 | 11 | 3 |
| 15 | 23 | 6 |
| 16 | 15 | 4 |
| 17 | 15 | 3 |
| 18 | 7 | 3 |
| 19 | 13 | 3 |
| 20 | 10 | 1 |
| 21 | 18 | 8 |
| 22 | 22 | 2 |
| 23 | 16 | 3 |
| 24 | 14 | 5 |
| 25 | 13 | 8 |
| 26 | 7 | 4 |
| 27 | 5 | 1 |
| 28 | 11 | 4 |
| 29 | 14 | 2 |
Hasil
Berdasarkan regresi linearnya, korelasinya sangat lemah sekali, hanya 0,18 saja. Namun, hubungannya positif. Hanya saja, jumlah cited page tidak memengaruhi organic click secara signifikan (nilai Sig. 0,329 yang berarti nilainya >0,05).
Implikasi dan Diskusi
Temuan ini cukup konsisten dengan total citation di studi kasus sebelumnya di mana total citation juga tidak memengaruhi organic traffic secara signifikan. Namun, jumlah cited page punya korelasi positif lebih kuat daripada total citation terhadap organic click/traffic.
Ini berarti, user memang cenderung malas untuk mengklik situs yang disitasi oleh AI. Bisa jadi karena kepercayaan terhadap AI buruk, butuh informasi cepat, judulnya kurang menarik, sifat orangnya yang memang hanya mengandalkan jalur perfiral dalam memproses informasi (cuma mengandalkan sinyal/isyarat seperti “ohh yang ngomong pakar, pasti kredibel”), dsb. perlu studi kualitatif untuk meneliti ini.
Hanya saja, menurut pemilik blog ini, ada harapan di mana ada korelasi positif (meski lemah) antara jumlah cited page dengan organic click. Itu berarti, semakin banyak halaman yang disitasi ada peluang juga untuk organic click untuk meningkat, meski hasil dari studi kasus blog ini didapatkan bahwa relasinya tidak signifikan. Studi lebih lanjut dibutuhkan.
Limitasi Studi
Studi ini hanya memakai 29 data saja atau dengan kata lain 30 hari terakhir dan dilakukan pada situs dengan jumlah halaman kurang dari 10000 (blog ini sendiri) dan berbahasa Indonesia. Studi kasus ini juga tidak mempertimbangkan ciri khusus halaman yang disitasi. Bisa saja judul yang lebih clickbait memancing CTR lebih bagus dan organic click lebih tinggi. Selain itu, data didapat dari Bing saja di mana pengguna Bing di Indonesia tidak terlalu banyak.
Studi di masa depan bisa dilakukan pada tipe page dengan search intent spesifik dan di situs topik non digital marketing.
Kesimpulan: Jumlah Cited Page Banyak juga Tidak Banyak Memengaruhi Organic Click, Terlepas Korelasi Positif
Kita pasti berharap banyak halaman kita yang disitasi oleh AI agar bisa dapat klik organik lebih banyak. Sayangnya, studi ini menunjukkan bahwa pengaruh jumlah cited page terhadap organic click tidak signifikan.
Namun, ada harapan di mana korelasinya positif dan lebih kuat dari total citation karena studi kasus ini dilakukan di Bing, jika hasilnya inkonsisten di Google. Maka praktisi SEO punya harapan bahwa makin banyak cited page, makin besar juga organic click/traffic-nya.
Author
