Owned Media – Media Dimana Kita punya Kontrol Penuh
Dalam konsep model PESO, O adalah owned media. Wah, maksudnya apa tuh “media yang dimiliki”?
Yuk kita telusuri, tenang saja, bahasannya gak berat kok 😀
Apa itu Owned Media?
Owned media adalah jenis media di mana perusahaan punya kontrol penuh atas kendali publikasi di media tersebut.
Contoh Owned Media
Contoh owned media adalah blog dan situs perusahaan.
Media sosial tidak pemilik blog masukkan di sini karena pada dasarnya media sosial adalah “menumpang” tempat, misalnya kalau Instagram, berarti “menumpang” di Meta.
Kelebihan Owned Media
Kelebihan owned media adalah:
a. Punya Kontrol Penuh
Kelebihan paling jelas dari owned media adalah kita punya kontrol penuh atas medianya. Jadi, kita tidak bergantung pada media atau perusahaan lain untuk publikasi konten. Kita bisa atur sesuka kita, sesuai dengan agenda.
Kontrol penuh ini juga termasuk kebebasan untuk bereksperimen, baik itu dari segi konten atau cara optimasi.
b. Biaya Minim
Owned media seperti website biayanya tidak mahal seperti paid media. Harga hosting dan domain pun harusnya tidak lebih dari 5 juta rupiah per tahun.
c. Meningkatkan Kepercayaan Audiens
Perusahaan yang punya owned media tentu lebih dipercaya audiens. Siapa yang percaya pada perusahaan yang tidak punya website ketika dicari di Google?
Kekurangan Owned Media
a. Butuh Demand
Jika perusahaannya tidak punya demand atau bahasannya tidak ada demand, maka akan sulit mendapatkan kunjungan pada medianya.
b. Rentan Bias
Owned media tentu rentan bias. Contohnya, perusahaan susu formula tidak akan pernah menjelekkan susu formula di website-nya sendiri.
Cara Mengoptimalkan Owned Media
a. Manfaatkan SEO
Owned media sangat tergantung demand pada mesin pencari, karena itu, manfaatkan SEO sebagai kanal digital marketing agar owned media bisa punya performa maksimal secara sustain.
b. Maksimalkan Keamanan
Karena media milik sendiri, maka maksimalkan penjagaan atas keamanan medianya. Peretasan bisa berujung pada krisis seperti penyebaran konten-konten berdampak negatif yang tidak dipublikasikan oleh pihak internal.
Apakah Perusahaan Wajib punya Owned Media?
Menurut pendapat pemilik blog ini jelas wajib. Owned media adalah media di mana Anda punya kontrol penuh, setidaknya bisa dipakai untuk identitas asli serta pencegahan scam seperti orang/pihak yang berpura-pura menjadi perusahaan Anda. Anda pasti tidak mau ada trickster yang mengaku sebagai perusahaan Anda, kemudian mereka mendapatkan keuntungan, sementara Anda kehilangan reputasi bukan?
Yuk Miliki dan Maksimalkan Owned Media!
Baik itu perusahaan, bahkan pribadi, sebaiknya kita punya owned media agar ada representasi di dunia digital.
Kalau kamu, apakah sudah punya owned media?
Author
