Information Gain dalam SEO – Mengapa Penting dan Cara Optimasinya
Information gain dalam SEO adalah salah satu kunci dalam optimasi SEO secara holistik. User pasti bosan dan tidak suka isi SERP yang isi informasinya sama semua tanpa adanya sudut pandang yang unik atau informasi baru.
Bagaimana cara optimasi information gain ini? Mengapa penting? Apakah jadi jaminan situs akan lebih visible?
Apa itu Information Gain dalam SEO?
Information gain dalam SEO adalah metrik yang dipakai Google untuk mengukur seberapa unik suatu konten dibandingkan konten lainnya. Menurut Google patent, information gain diambil dari information foraging theory.
Penjelasan mudahnya, jika kontenmu ada informasi baru yang tidak ada di situs lainnya atau kompetitor, maka ada information gain-nya.
Contoh, website A hanya bahas A-F, sementara website-mu bahas A-J, maka informasi G-J adalah information gain-nya.
Apakah Google Benar-Benar Mengukur Information Gain?
Tidak ada statement yang jelas apakah Google benar-benar mengukur information gain. Namun, update algoritma Google mengimplikasikan konten orisinil mendapatkan peluang lebih besar untuk muncul di SERP.
Mengapa Information Gain Penting dalam SEO?
a. Dari Sisi Mesin
Mesin tidak suka konten yang itu-itu saja, mereka ingin ada informasi baru. Adanya information gain memungkinkan situsmu untuk ranking lebih baik dan visiblitas lebih tinggi karena terlihat di berbagai kueri, terutama pada kueri di mana belum banyak yang membahas topiknya.
b. Dari Sisi User
Dari sisi user, information gain akan membuat situsmu tampak lebih kredibel karena adanya point of view yang unik, selama relevan dengan kueri yang mereka pakai.
Bagaimana Cara Optimasi dan Meningkatkan Information Gain dalam SEO?
a. Riset SERP dan Analisa Kompetitor
Paling mudah, cek isi SERP dan analisa kompetitor pada situs, terutama halaman pertama. Cek apa yang mereka bahas dan apa yang belum mereka bahas.
b. Pakai Pengalaman Sendiri atau Studi Terbaru
Jika konten di SERP kurang fresh, maka kamu bisa menambahkan pengalaman sendiri atau studi terbaru (ilmiah atau pun tidak) pada kontenmu. Hal ini bisa jadi information gain yang menarik, terutama jika ada perubahan konsensus atau hukum/teori.
c. Pakai Framework 5W1H
Framework 5W1H paling enak digunakan untuk information gain dalam SEO. Terkadang tidak semua membahas lengkap 5W1H, dari pengalaman observasi sekilas pemilik blog ini, hanya membahas why, how, dan what saja.
d. Jadi Empatik, Pelajari Search Intent
Search intent dan empati dengan user bisa dengan mudah membuat kamu tahu apa potensi information gain-nya.
e. Perbanyak Membaca
Semakin banyak membaca, semakin banyak hal yang kamu tahu. Jadi potensi information gain meningkat.
Apakah Adanya Information Gain Menjadi Jaminan Ranking Bagus di Google atau Masuk AI Overview (AI Citation)?
Jawabannya tidak ada jaminan. Google tidak pernah menjamin visibilitas dari suatu situs. Faktor technical SEO dan off-page SEO juga berpengaruh, tidak hanya konten saja.
Information gain adalah usaha yang bisa kita lakukan agar konten lebih baik dan dari segi on-page, kita lebih unggul dari kompetitor dan user bisa terbantu dengan konten buatan kita.
Apakah Information Gain yang Lebih Banyak Bagus untuk SEO?
Jawabannya tidak juga. Kalau information gain terlalu banyak, maka kontenmu bisa jadi tidak punya ide pokok atau tidak punya tujuan yang jelas. Bak seperti karya ilmiah, latar belakang dan teori yang digunakan digunakan untuk menjadi pembatas agar tidak kemana-mana pembahasannya. Ingat juga bahwa manusia memiliki kapasitas pemrosesan informasi yang terbatas, jadi information gain harus relevan dan sesuai kueri yang mereka ketik.
Yuk Usahakan Information Gain dalam SEO yang Relevan!
Information gain dalam SEO adalah usaha dari segi on-page SEO agar konten kita lebih baik dari kompetitor. Namun, jangan terlalu banyak agar kontenmu tetap relevan dan tidak ngalor-ngidul kemana-mana.
Kalau kamu, bagaimana caranya dalam mengoptimasi information gain dalam SEO?
Referensi:
https://www.semrush.com/blog/information-gain/
Author
