Meta Description – HTML Tag yang Sebaiknya Dioptimasi

Saat mengoptimasi on-page SEO, meta description adalah salah satu bagian yang sebaiknya dioptimasi dan jangan sampai di-skip. Berbeda dengan meta keyword yang bisa di-skip saja.

Kalau kita memakai wordpress dan menginstal Yoast, ada kolom meta description yang bisa kita isi.

Apa itu meta description? Apakah berpengaruh terhadap ranking di Google? Mengapa penting? Bagaimana cara mengoptimasinya?

Apa Itu Meta Description?

Meta description adalah HTML tag yang berisi tentang rangkuman suatu laman/situs. Dengan kata lain, meta description adalah deskripsi singkat/sinopsis tentang suatu laman/situs. Terdengar simpel bukan?

Apakah Meta Description Memengaruhi Ranking di SERP?

Dikutip dari Search Engine Journal, Menurut search advocate dari Google, John Mueller, meta description tidak memengaruhi ranking di SERP, tetapi dengan memiliki snippet yang baik pada hasil pencarian, maka akan makin banyak orang yang tertarik untuk mengunjungi situs/lamanmu.

Mengapa Meta Description yang Dibuat dan Ditampilkan di Google Berbeda?

Dikutip (lagi) dari Search Engine Journal, John Mueller menjelaskan bahwa meta description ditulis ulang oleh Google karena alasan berikut:

• Meta description yang kurang mencerminkan suatu laman
• Agar situs bisa lebih akurat dalam menjawab search query ketika kontennya kurang menjawab kuerinya
• Google ingin memastikan search query sesuai, tetapi meta description tidak menunjukannya

Jadi, tidak disarankan untuk membuat meta description yang isinya cuma keyword layaknya keyword stuffing. Buatlah meta description yang mencerminkan isi laman/situs.

Google akan menulis ulang meta description agar hasilnya relevan dengan search query.

Mengapa Meta Description Penting untuk Dibuat?

Meski meta description tidak memengaruhi ranking di Google, jumlah klik yang didapat juga dipengaruhi oleh meta description. Bayangkan kalau kita mengunjungi laman, tapi tidak mengetahui rangkumannya. Kalau tidak sesuai dengan apa yang kita cari, pasti kita akan langsung keluar dari laman tersebut.

Membuat meta description bertujuan untuk meningkatkan CTR (click-through rate) situs. CTR sendiri dapat diketahui dengan: klik/impresi.

Kalau ranking situs kita bagus, tetapi CTR-nya buruk atau yang klik sedikit, ada baiknya untuk melihat seperti apa meta description-nya dan bagaimana perbaikan yang perlu dilakukan.

Meski Google bisa saja menulis ulang meta description yang kita buat, jangan patah hati. Seluruh kesempatan optimasi harus kita maksimalkan.

Bagaimana Cara Membuat Meta Description yang Baik?

Sebenarnya, cara membuat meta description yang baik itu mirip-mirip dengan membuat judul. Yaitu harus memancing klik, tetapi tidak berbohong atau berlebihan.

Meta description yang baik adalah yang:

• Mencerminkan seluruh isi laman
• Singkat, jelas, padat (102-155 karakter, termasuk spasi)
• Mengandung kata kunci/kueri yang diinginkan
• Memancing rasa penasaran pembaca (curiosity gap)
• Ada call to action (jika diperlukan)

Karena itulah, kita bisa memakai cara ini dalam membuat meta description:

• Memberikan pertanyaan/menggunakan tanda tanya sesuai dengan search intent
• Spoiler sedikit yang mengundang ketertarikan pembaca (jika dianalogikan, mirip dengan trailer film)

Seperti anchor text, pasti user punya ekspektasi saat mengklik teks tersebut. Begitu juga meta description. Dari hal itu, user punya ekspektasi/gambaran dari situs yang ia klik dari hasil pencarian. Jadi, jangan kecewakan mereka!

Tambahan, kita bisa mempelajari dan mempraktekkan formula copywriting seperti AIDA untuk membuat meta description yang bagus.

Yuk Maksimalkan Meta Description

Meskipun meta description tidak memengaruhi ranking di SERP dan bisa saja ditulis ulang oleh Google, tidak ada salahnya untuk mengoptimasi hal ini. Apalagi jika kita ingin menarik klik yang banyak dan memperbaiki CTR situs kita.

Mari buat meta description yang menarik agar user mau mengunjungi situs kita!

Sumber:

https://yoast.com/meta-descriptions/

https://www.semrush.com/blog/meta-description/

https://www.searchenginejournal.com/why-google-rewrites-meta-descriptions/370452/

https://www.searchenginejournal.com/google-answers-if-meta-description-matters-for-rankings/449119/

https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet

Author