Apakah Search Volume/Volume Pencarian Penting di SEO?
Sebagai SEO specialist, saat riset keyword atau pun keyword mapping, kita pastinya memastikan bahwa suatu kata kunci atau kueri ada yang mencarinya atau tidak. Nah, untuk melihat hal tersebut, kita bisa melihat parameter bernama search volume/volume pencarian.
Sebenarnya apa itu search volume/volume pencarian? Apakah penting? Bagaimana cara mengeceknya?
Apa Itu Search Volume/Volume Pencarian?
Search volume/volume pencarian adalah seberapa banyak suatu kueri/keyword dicari di mesin pencari pada suatu periode tertentu (biasanya sebulan).
Perlu diketahui, search volume/volume pencarian tidak akan konstan setiap bulannya, baik itu untuk topik evergreen atau seasonal, tetapi akan jauh terlihat perbedaannya untuk topik seasonal.
Apakah Search Volume/Volume Pencarian Penting untuk SEO?
Search volume/volume pencarian itu penting untuk SEO, tetapi tidak menjadi parameter mutlak yang perlu dikejar.
Masih ada parameter lain seperti membangun otoritas topik, kompetisi, niche, kualitas konten, seasonal/evergreen content, branding, dan parameter lainnya.
Jadi, jangan melihat search volume/volume pencarian saja saat riset keyword.
Hal yang Memengaruhi Search Volume/Volume Pencarian
a. Musim
Musim/tren tertentu akan memengaruhi search volume/volume pencarian.
Contoh paling mudah, volume pencarian jual payung pasti akan lebih tinggi di musim hujan daripada di musim kemarau. Selain itu, volume pencarian sun screen akan naik di musim kemarau.
b. Trending Topic
Beberapa topik hangat atau bahasan yang viral bisa memengaruhi search volume/volume pencarian karena interest terhadap topik tersebut akan naik.
Contohnya di bulan Agustus 2023, polusi udara menjadi hal yang trending karena buruknya kualitas udara. Selain itu, crypto juga baru booming setelah pandemi.
Mau tahu cara lihat trending topic? Sering-sering lihat Google trend atau Twitter. Hal ini penting, terutama untuk jurnalis yang butuh breaking news.
c. Geografis/Geologi suatu Daerah
Ciri-ciri geografis/geologi suatu daerah juga memengaruhi search volume/volume pencarian. Contohnya, negara ring of fire pasti punya kueri bervolume tinggi di niche bencana alam dan mitigasinya, terutama gempa bumi.
Lalu, pencarian dengan local SEO di daerah tertentu juga berpengaruh. Search volume/volume pencarian tempat di Amerika Serikat pasti lebih sedikit pencariannya kalau dilakukan di Indonesia.
d. Kesuksesan Branding
Brand yang terkenal pasti punya search volume-nya sendiri. Bahkan ada benda dengan merek tertentu punya search volume.
Contohnya, televisi merek xxx. Kalau dari keyword-nya sudah jelas search intent-nya adalah transactional.
Kalau baru mulai membangun brand, jangan heran kalau search volume/volume pencarian dengan navigational intent masih 0.
e. Demografi Penduduk
Demografi penduduk juga memengaruhi search volume/volume pencarian.
Contohnya, kalau penduduk paling banyak adalah orang tua/lansia, maka search volume yang berkemungkinan paling tinggi adalah masa pensiun dan kueri terkait kesehatan.
f. Tokoh yang Berpengaruh
Mirip dengan KOL di media sosial. Suatu tokoh juga dapat memengaruhi search volume/volume pencarian.
Contohnya, seorang peneliti A berhasil menemukan resep keabadian. Maka nama peneliti tersebut akan naik search volume/volume pencariannya di mesin pencari.
g. Bahasa yang Digunakan
Kalau menggunakan bahasa Indonesia, pasti search volume/volume pencarian dengan bahasa tersebut akan tinggi di daerah Indonesia. Di negara lain? Pasti lebih sedikit.
Bahasa Inggris yang global pasti punya perbedaan volume di negara yang bahasa nasionalnya bukan bahasa Inggris dengan negara yang terbiasa memakai bahasa Inggris.
h. Search Intent
Informational search intent punya volume yang lebih tinggi daripada navigational, transactional, dan commercial search intent.
Semakin siap audiens dalam bertransaksi, volume pencarian kata kunci/kuerinya akan semakin sedikit.
i. Jumlah Kata
Seed keyword/short tail keyword atau dengan kata lain keyword dengan 1 kata akan memiliki search volume/volume pencarian yang lebih tinggi, tetapi search intent-nya abu-abu.
Long tail keyword (keyword dengan 3 atau lebih kata) search volume/volume pencariannya lebih kecil, tetapi search intent–nya lebih jelas.
Bagaimana Cara Mengetahui Search Volume/Volume Pencarian dari suatu Keyword/Kueri?
Search volume/volume pencarian bisa diketahui lewat tools seperti:
- Semrush
- Google keyword planner
- Ahrefs
- Ubersuggest
Biasanya, ada tampilan seperti search volume dalam bulanan, trennya, dan kompetisinya. Jadi, sangat berguna saat riset keyword?
Bagaimana dengan Google Trend?
Google trend tidak bisa memperlihatkan search volume, tetapi bisa menampilkan interest pada suatu kueri dalam skala 0-100.
Jadi, jangan sampai salah menginterpretasikan datanya ya!
Apakah Search Volume/Volume Pencarian Tinggi Itu Jaminan Traffic?
Bisa iya, bisa juga tidak. Kalau tidak bisa bersaing, ya tidak akan ada traffic yang masuk.
Selain itu, search volume juga tidak konstan. Bisa berubah seiring waktu berjalan.
Meski demikian, kalau blog/situs kita ingin traffic-nya naik untuk awal pengembangan blog. Incarlah kueri/keyword yang kira-kira banyak yang mencari, tetapi minim kompetisinya.
Bagaimana kalau Search Volume/Volume Pencariannya 0?
Tidak masalah mengoptimasi konten dengan keyword yang search volume/volume pencariannya 0 selama:
Search Volume/Volume Pencarian Itu Penting, tapi bukan Segalanya dalam SEO
Search volume/volume pencarian itu salah satu parameter penting dalam SEO, terutama pada proses riset keyword. Meski demikian, jangan blindly melihat satu parameter itu saja. Cek juga hal lain seperti:
- Tujuan brand
- Kompetisi/persaingan
- Hasil di SERP
- Search intent
- Season/musim
Bangun situs kita pelan-pelan agar bisa masuk ke halaman 1 atau peringkat atas Google pada kueri yang volumenya tinggi.
Happy optimizing!
Author
