Gated Content – Konten yang Dibatasi Aksesnya?
Pernah diminta untuk membayar terlebih dahulu atau mengisi formulir agar bisa membaca kontennya lebih lanjut? Itu adalah contoh gated content.
Pengalaman pemilik blog ini, media berita internasional sering menggunakan cara ini untuk mendapatkan leads berkualitas (langsung hard-selling untuk subscribe).
Jadi, apakah gated content sebaiknya diciptakan?
Apa itu Gated Content?
Sederhananya, gated content adalah konten yang hanya bisa diakses secara penuh oleh pengguna yang telah melakukan tindakan tertentu seperti membayar atau menyetorkan informasi kontak (pada lead magnet).
Industri media biasanya menerapkan metode ini untuk mendapatkan revenue.
Kita juga bisa menerapkannya, contohnya adalah fitur konten premium.
Kelebihan Gated Content
Gated content bisa menjadi keuntungan, yaitu:
- Alat untuk menghasilkan leads berkualitas (langsung hot leads yang isi)
- Jalan untuk monetisasi website, seperti blog/berita
- Memfilter kualitas pembaca di media
- Membantu dalam leads scoring
Kekurangan Gated Content
Namun, ada kekurangan gated content, antara lain:
- Perlu penerapan SEO yang cukup ribet. Kalau mau, konten tipe ini tidak usah di-crawl atau diindeks agar tidak disangka thin content atau cloaking. Jika masih mau menerapkannya, maka kita perlu menerapkan flexible sampling
- Berpotensi menimbulkan bounce rate yang tinggi
- User kehilangan minat dengan brand
Best Practice dari Gated Content
Dikutip dari Ahrefs, berikut tips atau best practice dari gated content:
- Implementasi flexible sampling, panduannya ada di website Google, tepatnya pada tautan ini
- Buat rangkuman kontennya (misal di kalimat pembuka)
- Pakai structured data untuk memberi tahu bahwa kontennya adalah gated content
- Gunakan noarchive robots meta tag
Apakah Gated Content = Thin Content?
Menurut John Mueller pada cuitannya di tahun 2021, gated content tidak berarti sama dengan thin content.
Apakah Gated Content = Lead Magnet?
Gated content termasuk salah satu jenis lead magnet, terutama di industri media berita. Namun, ada banyak sekali contoh lead magnet lain. Informasinya ada di tautan ini.
Gated Content Masih Diperbolehkan Meski Mengurangi User Experience
Meski mengurangi user experience, gated content tetaplah metode yang bagus untuk memfilter kualitas traffic atau pengungjung yang masuk ke situs, bahkan bisa jadi lead magnet.
Kalau kamu, apakah setuju dengan gated content?
Referensi:
https://www.seroundtable.com/google-content-behind-paywalls-thin-content-32006.html
https://ahrefs.com/seo/glossary/gated-content
https://developers.google.com/search/docs/appearance/flexible-sampling
Author
